Analiză din feed
Săptămâna trecută mi-au apărut pe Facebook, în doar 24 de ore, o mulțime de reclame cu imagini generate de ChatGPT.
Produse și servicii complet diferite, business-uri din colțuri diferite ale țării. O singură constantă: toate au același look și aceleași probleme.
Le-am salvat. Le-am decupat. Le-am pus una lângă alta. Și am scris ce vezi mai jos, pentru oricine își face singur reclamele pe Facebook fără să bage bani la un specialist.
Toate arată aproape la fel.
Te-ai prins probabil că asta nu e întâmplător. Toate reclamele alea mi-au apărut în feed după ce am dat click pe una. De acolo, în scurt timp, feed-ul s-a inundat cu aceeași estetică.
Motivul tehnic e simplu: Meta a lansat un nou algoritm de reclame numit Andromeda. Pe scurt, în versiunea veche tu, ca advertiser, alegeai cui să-i livrezi reclama: bărbați 25 la 45 de ani din București, pasionați de pescuit. Acum, Meta a recunoscut public că nu prea mai contează audiența pe care o alegi. Creativul își găsește singur clienții.
Asta înseamnă că Meta se uită atent la cum arată creativul, ce conține, ce stil are. Iar atunci când toate reclamele sunt generate cu același instrument (în cazul ăsta ChatGPT), algoritmul le interpretează ca fiind reclame similare. Și dacă ai dat click pe una, îți livrează imediat și pe celelalte.
Tu vezi pelerinaj, drumeții în Bucovina și ofertă de cazare la pensiune. Algoritmul vede același șablon vizual.
Probabil va fi reparat în curând. Dar momentan, dacă tu ca antreprenor mic dai boost cu o imagine generată de ChatGPT, e bine să știi că Meta o livrează unui val de oameni care nu erau de fapt audiența ta. Și plătești pentru fiecare livrare.
Când ai văzut imaginea generată de AI, ești probabil încântat. E mult mai bună decât ai fi reușit tu singur, în Canva, pe la 11 noaptea. Și o folosești. Doar că mai sunt câteva detalii pe care AI-ul nu le rezolvă pentru tine.
Când ChatGPT generează o imagine pentru reclamă, are un stil propriu: aceleași culori saturate, aceleași forme, aceeași compoziție centrată cu text mare deasupra. Utilizatorul nu o vede ca pe reclama ta, ci ca pe a enșpea reclamă AI a săptămânii. Atenția scade, click-ul nu vine.
Când ceri o imagine pentru reclamă pe Facebook, ChatGPT îți livrează în format 9 pe 16. Acela e formatul pentru story sau reels. Pe feed (acolo unde stau majoritatea oamenilor), Facebook acceptă maxim 4 pe 5. Tot ce e în afară se decupează automat. Adică titluri, numere de telefon, slogan-uri. Dacă te uiți cu atenție la galeria de mai sus, vezi exact asta: capete tăiate, oferte parțial vizibile, numere de telefon tăiate.
Utilizatorul mediu o să-i ceară AI-ului să încarce în creativ titlul, sub-titlul, oferta, datele, beneficiile, numărul de telefon, logo-ul și încă trei chestii. Pe ecranul de mobil, toate devin mici și ilizibile. Cititorul nu citește. Scrolează.
Nu lua prima imagine. Cere 5 sau 10 versiuni. Schimbă unghiul, schimbă stilul, schimbă mesajul. Pune-le una lângă alta și alege-o pe aceea care iese din tipar. Diferențierea vine din opțiunile pe care le-ai testat, nu din ce ți-a dat AI-ul când l-ai întrebat o singură dată.
Un titlu scurt și una sau două beneficii cheie. Atât. Restul informațiilor (datele exacte, prețurile, telefonul, lista lungă de beneficii) merg în textul de deasupra reclamei sau în pagina de aterizare unde duci omul. Dacă te uiți la imagine de la doi metri și nu înțelegi ce vinzi în trei secunde, nimeni nu o va citi pe ecranul mic de mobil.
În prompt-ul tău către ChatGPT scrie clar: imagine în format pătrat, 1:1, pentru feed-ul Facebook. Sau 4 pe 5 (vertical mediu) dacă vrei să ocupi mai mult din ecran. Așa imaginea apare integral pe feed, fără să pierzi titluri sau telefoane în zonele decupate. Pentru reels și stories ai voie 9 pe 16, dar fă imaginile separat, nu folosi același creativ peste tot.
Eu sunt digital marketing manager de trei ani, iar înainte am fost media buyer (adică am făcut zilnic reclame pentru clienți) încă patru sau cinci ani. În tot acest timp am cheltuit peste 10 milioane de euro pe reclame în digital, din care o parte serioasă pe Meta. Spun asta nu ca să mă laud, ci ca să înțelegi de unde vine ce-ți spun acum.
Când dai boost dintr-o postare, ai acces la o variantă foarte simplificată a platformei de reclame Meta. E făcută pentru cineva care vrea să apese un singur buton și să vadă mai mulți oameni la postarea lui. Atât. Specialiștii și agențiile lucrează în Meta Ads Manager, care e cu totul altă platformă. Diferențele sunt în tabelul de mai jos.
Pe scurt: boost-ul îți scoate banii din cont, îți dă un raport cu câteva metrici și atât. Ads Manager îți permite să construiești o strategie reală, să testezi, să optimizezi și să știi exact cât te costă o vânzare.
AI-ul e un instrument fantastic. Eu îl folosesc zilnic, scriu și predau despre el. Dar AI-ul nu înlocuiește experiența cuiva care a cheltuit milioane pe reclame și știe cum să optimizeze o campanie.
Dacă ai un business și vrei să-l promovezi pe Facebook și Instagram, vorbește cu un specialist sau cu o agenție. Diferența între un boost și o campanie făcută corect se măsoară în vânzări reale, nu în like-uri pe postare.
Iar dacă tot îți faci reclamele singur, măcar respectă cele trei reguli minime de mai sus. Nu o să te ducă în top 1 la sută, dar o să te scoată din statisticile de mai jos: cele care fac din reclamele cu AI-ul cea mai vizibilă risipă de buget din 2026.
